C’est pourtant écrit dessus et même en très gros : Fumer tue. On ne peut pas être plus clair ! Et pourtant, ils sont des milliers à fumer, partout et à n’importe quelle heure. Pat et Steven travaillent à la Cellule de Recherche de Messages Efficaces à Vocation Préventive et sont les inventeurs de cette phrase macabre.
Au départ, ils en étaient très fiers mais ils se sont rapidement rendus compte que le nombre de fumeurs ne diminuait pas. Alors, habités par le sens du devoir et la certitude qu’ils pouvaient trouver le message qui sauve, ils ont continué à chercher.
Le constat était dur mais ils étaient bien obligés de reconnaître que les gens avaient bien plus peur d’une affiche « Peinture fraiche » sur un mur, que de « Fumer tue » sur leur parquet de cigarettes. Ils tenaient certainement là, une piste à creuser. Ils devaient trouver un message qui fasse vraiment peur mais ils devaient pouvoir prouver que ce message disait vrai…