Le marketing du sport est un domaine d’étude récent, depuis 1990 la littérature l’aborde sous un angle de gestionnaire7. Comme le propose notre problématique, nous allons étudier l’impact de l’image de marque du club de l’ASMCA sur ses sponsors au niveau régional. Nous allons proposer une définition des concepts clé en commençant par l’image de marque puis nous étudierons le sponsoring.